隨著兒童家具行業(yè)監(jiān)管政策的日趨完善，使得兒童家具行業(yè)正在朝著標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，對(duì)行業(yè)整體呈利好狀態(tài)，加速兒童家具行業(yè)向多樣化發(fā)展。兒童家具企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，直接推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

（一）、兒童家具定義及分類：

兒童家具指專為0-18歲兒童設(shè)計(jì)的家具，包括兒童床、兒童衣柜、兒童桌椅等多品類產(chǎn)品，綜合構(gòu)成了兒童的起居、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)空間。由于兒童群體仍處于成長(zhǎng)關(guān)鍵期，因此多數(shù)兒童家具制作原材料是由松木、環(huán)保水性漆等環(huán)保材料制成，兒童家具設(shè)計(jì)須具備安全、趣味、益智、強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)功能等特點(diǎn)。兒童家具產(chǎn)品的有效使用年限約為5-10年。根據(jù)產(chǎn)品品類分類，兒童家具可分為兒童床、兒童衣柜、學(xué)習(xí)桌椅、其他四類產(chǎn)品。

（二）、兒童家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析：

中國(guó)兒童家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、銷售與消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)。其中，產(chǎn)業(yè)鏈上游的市場(chǎng)參與者為木材、板式材料、塑料等原材料供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的參與主體由品牌商、代工廠構(gòu)成，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)組裝。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括銷售與消費(fèi)兩個(gè)環(huán)節(jié)，銷售渠道包括電商平臺(tái)等線上渠道與自營(yíng)店、家居賣場(chǎng)、商超百貨等線下渠道，主要消費(fèi)者包括家庭、學(xué)校等用戶。此外，參與主體還包括政府監(jiān)管部門與物流、倉(cāng)儲(chǔ)等第三方服務(wù)商。

（三）、中國(guó)兒童家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析：

兒童家具以代理、經(jīng)銷為核心銷售渠道，參與產(chǎn)品銷售的人員包括區(qū)域代理商、經(jīng)銷加盟商、分銷商。其中，區(qū)域代理商負(fù)責(zé)單個(gè)省份或多個(gè)省份的產(chǎn)品銷售，具有跨區(qū)域統(tǒng)籌屬性，區(qū)域代理商平均利潤(rùn)率約10%左右，經(jīng)銷加盟商與區(qū)域代理商合作，主要負(fù)責(zé)省會(huì)城市中家居賣場(chǎng)單店的銷售與加盟店的銷售業(yè)務(wù)，品牌商與經(jīng)銷加盟商共同決定的商品價(jià)格、促銷折扣等，經(jīng)銷加盟商的平均利潤(rùn)率約20%左右，分銷商從經(jīng)銷商處提貨，主要負(fù)責(zé)區(qū)縣的百貨商場(chǎng)、街鋪等銷售業(yè)務(wù)，分銷商的平均利潤(rùn)率約35%左右。

中國(guó)政府推動(dòng)輕工業(yè)發(fā)展、并加強(qiáng)了對(duì)兒童家具產(chǎn)品的監(jiān)管，消費(fèi)者對(duì)兒童家具的需求也在不斷增加，兒童家具行業(yè)得以快速發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模由2015年的947.3億元增長(zhǎng)至2019年的1313.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.5%

（四）、中國(guó)兒童家具行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析：

1、居住類消費(fèi)上漲、消費(fèi)升級(jí)：由于85后、90后群體的消費(fèi)能力高、注重生活品質(zhì)，在為兒童選購(gòu)家具時(shí)，更愿意消費(fèi)價(jià)格較高的高品質(zhì)環(huán)保類商品。根據(jù)《2017中國(guó)家居消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在挑選兒童家具產(chǎn)品時(shí)，最看重商品的材質(zhì)與環(huán)保的消費(fèi)人群占比分別為28%、27%，分別有17%與14%的消費(fèi)群體看重商品個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與家具使用壽命，僅13%的人群將物美價(jià)廉作為首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。

2、二孩政策開(kāi)放、兒童總?cè)藬?shù)增加：中國(guó)二胎政策全面開(kāi)放，直接促進(jìn)中國(guó)兒童總?cè)藬?shù)增長(zhǎng)。2011年起，中國(guó)陸續(xù)頒布“雙獨(dú)二孩”政策與“單獨(dú)二孩”政策，2015年10月中國(guó)正式實(shí)施全面二孩政策。計(jì)劃生育的逐漸放開(kāi)刺激了居民二孩生育意愿，新生兒中二孩占比由2015年39.8%上升至2019年的57%。在兒童家具消費(fèi)客群中，二孩以上的多孩家庭消費(fèi)群體占比近30%，多孩家庭比重持續(xù)增加將促進(jìn)兒童家具品類銷量增長(zhǎng)。

（五）、中國(guó)兒童家具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，行業(yè)集中度持續(xù)提高：目前，中國(guó)兒童家具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散，伴隨著大型連鎖兒童家具企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)逐漸積累，其招商能力、吸客能力將遠(yuǎn)強(qiáng)于區(qū)域性連鎖兒童家具與小規(guī)模家具企業(yè)。大型兒童家具企業(yè)將憑借專業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步搶占中小型、低端兒童家具品牌企業(yè)原有市場(chǎng)份額。而行業(yè)質(zhì)量監(jiān)管參與企業(yè)市場(chǎng)打假，將淘汰生產(chǎn)偽劣品等行為的不良商家，行業(yè)集中度將持續(xù)提高。

2、線上、線下齊發(fā)力，推動(dòng)兒童家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)：（B2B 、B2O、O2O），等模式成功將線下體驗(yàn)與線上快捷購(gòu)物平臺(tái)相結(jié)合，逐漸成為最適合兒童家具行業(yè)的發(fā)展模式，從2015年起，各大兒童家具企業(yè)陸續(xù)探索線上分銷、線下體驗(yàn)館等創(chuàng)新方式，加強(qiáng)線上渠道與線下渠道的聯(lián)系。（B2B 、B2O、O2O）運(yùn)營(yíng)模式為企業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇，將成為兒童家具行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

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